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房地产广告语的艺术手法

本文摘要:文/郑媛 作为房地产广告焦点内容的广告语,是为了增强受众对楼盘的印象,在广告中恒久、重复使用的一种简明简要的口号性语句。①营造温馨和谐的居家气氛。房地产广告要感动人心,它所诉求的不仅仅是屋子,也要为消费者营造一种和谐完满的气氛和情调。 例如:诗意家园和尤物生。②体现尊贵的职位和雅致的品位。 住房具有较高的价值,这使得消费者较为慎重地决议购置与否,另外消费者注重名誉和别人对自己的评价,因此希望住宅可以抬高和彰显自己的身份职位。例如:雄踞西湖,坐拥天下。

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文/郑媛 作为房地产广告焦点内容的广告语,是为了增强受众对楼盘的印象,在广告中恒久、重复使用的一种简明简要的口号性语句。①营造温馨和谐的居家气氛。房地产广告要感动人心,它所诉求的不仅仅是屋子,也要为消费者营造一种和谐完满的气氛和情调。

例如:诗意家园和尤物生。②体现尊贵的职位和雅致的品位。

住房具有较高的价值,这使得消费者较为慎重地决议购置与否,另外消费者注重名誉和别人对自己的评价,因此希望住宅可以抬高和彰显自己的身份职位。例如:雄踞西湖,坐拥天下。

③追求诗情画意的情感美和意境美。例如:莺啼燕语纯水岸。

只用7个字就勾勒了一幅意境感人的画面,语言清新精练,把人的需求与诗情画意的人文性完美融合在一起。广告语言是广告的点睛之笔,为了到达宣传目的从而带来经济效益,广告语经常运用种种各样的艺术手法来引起民众的关注。即用一对结构相同、字数相等的语句来表达一个内容相对完整的意思,经常与其他手法比喻、仿拟等同时运用。

对偶句经常押韵,音节停顿一致,因为语音对广告语的阅读和影象有着不行忽视的作用。例如:买房有理,购房有你。

买房/有理,购房/有你,音节停顿一致,理和你押i韵,都是第三声,顺口易记。把商品的主要信息用结构相同或相似、语气一致、意思相关的词语、短语、句子排列起来,形成种强大的气势,以到达说明和赞美商品优点,突出重点的目的。例如:好山、好水、好人家。

短语的排比,突出了楼盘内外情况的三大“好”处。在特定的语境中,借助语音或语义的联系,使语句同时关涉两种差别的事物,表达双重寄义,言在此而意在彼。例如:纯翠自然生活。

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选取了“纯翠”与“纯粹”谐音的特点,着重强调一个“翠”字,让人遐想到一个苍翠的自然生态小区。选取人们所熟知的诗文名句,巧妙地对字、词、句举行革新,缔造出一个新的词句。仿拟既能保留原有语言文字的英华,引起受众注意;又可在细微改变处带来惊喜,突生产品个性。

例如:东风又绿运河岸。仿拟王安石《泊船瓜洲》中东风又绿江南岸,将江南改成运河,既保留了原诗的韵味,又突出了自身的地理位置。

恰当的比喻能使抽象的事物变得详细形象,能增强语言的表达效果。例如:人生是河,幸福是岸。

比喻和对偶并用,将人生比作河,幸福比作岸,人生与幸福的关系就像河与岸的关系一样精密。把一个词语剖析为若干部门,再把他们与其他词语组成一个新的语句。

房地产广告经常把楼盘名称拆分后举行解释说明,以加深人们对楼盘名的印象,资助人们明白其寄义。例如:麟乘紫气自东来(紫麟苑)。

巧妙地将楼盘名紫麟苑嵌在广告语中,麟自古以来是高尚祥瑞的象征,紫气有紫气东来一说,既体现了高尚的身份,又说明晰名字的由来,到达了很好的宣传效果。包罗两类:一类是拟人,即把物看成人,赋予物人的行动行为和思想情感,例如:真山真水的邀请;另一类是拟物,把甲物看成乙物写,这使得抽象的事物变得详细可感。指当两个无关事物放在一起叙述时,使用上下文的的联系,把用于甲事物的词语巧妙地拈来运用在乙事物上。甲事物经常是详细可感的,乙事物则是抽象的。

例如:盛开的花城,盛开的生活。花城既指花的海洋,也暗指楼盘,盛开不光用于花,还随之运用在生活上,意寓生活像花一样漂亮绽放。将一个语句的词语加以逆序重复、重复后的句子会发生新的寄义,从而进一步体现广告的构想和创意。

例如:生活的理想就是理想的生活。把同样的5个汉字生活的理想重复后,保留了短语的偏正结构,看似简朴,实则自出机杼,道出了所有购房家庭的配合心声 --- 获得理想的生活。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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